因司马南被抵制？西凤
酒又被自己的经销商坑了

专题：牵(qiān)涉争议人(rén)物，西凤酒遭遇品牌(pái)危机

　　文 I酒度VOL

　　“人(rén)不能两次踏进同一条河(hé)流”，这句(jù)话是古希腊哲学家(jiā)赫(hè)拉克(kè)利特在两(liǎng)千多年(nián)前说(shuō)的。

　　但是(shì)西凤酒除
外。

　　9月14日(rì)，中秋节假期前一天，国花瓷西凤酒在大唐芙蓉园举行了2024中秋盛唐夜宴。作为连续三年上演的“固定动作”，国花瓷西(xī)凤(fèng)酒想将(jiāng)盛唐夜宴打造成文化 与品牌(pái)融 合IP的意图明显。但在(zài)网络上，这场活动却引发了巨(jù)大的争议，连带着西凤(fèng)酒也被众多网友抵制。

　　从主(zhǔ)办方对外发布的消息来看，这场(chǎng)活动嘉宾阵容(róng)堪称“重磅”，除陕(shǎn)西西凤酒(jiǔ)股份 有(yǒu)限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公(gōng)司董事长周艳花，中国酿酒(jiǔ)大师、陕西(xī)省酒(jiǔ)业协会会长、国花瓷·丝路情酒体设计(jì)者(zhě)贾智勇，国(guó)花瓷西凤酒品牌 创始人、陕西火凤凰耀州官窑有限(xiàn)公司董事长(zhǎng)孙士淮外，国花瓷西凤酒还邀请了全网粉丝过5000万的(de)司马南，以及风靡全国的不倒(dào)翁(wēng)小姐姐、杨贵肥等等几十(shí)位网络达人，通过演(yǎn)讲、直播等多种形式，与现场嘉宾及(jí)全国网友实
时(shí)互动。

　　问题就出在活动嘉宾中这位“全网粉丝过5000万的司马南”身上。

　　作为互联网上的“话题人物”，司(sī)马(mǎ)南拥有巨大的流量，被称为“第一网红”。流量背(bèi)后，则是公众(zhòng)对其评价(jià)的对立(lì)与分裂(liè)：喜欢因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了的人(rén)，认为司马南是“用笔(bǐ)墨(mò)揭露真(zhēn)相、用言辞捍卫真理的
勇士(shì)”；讨厌的人(rén)，则认为司(sī)马南是靠着“攻(gōng)击民营企业(yè)和明(míng)星企业家来获
取关注和流量”，指(zhǐ)责他“利用爱国热情(qíng)做流量生意”。

　　如今，这(zhè)种
巨大的民意分(fēn)裂落在(zài)西凤酒身上，带来的除了意料之中(zhōng)的关(guān)注度，还有(yǒu)意料(liào)之外的(de)攻讦与(yǔ)抵(dǐ)制。网络上，大量网友因对西凤酒邀请司马南不满而对其发起抵制，称“从此再不喝西凤酒(jiǔ)”，连带着“司(sī)马南(nán)败走西安(ān)”也登(dēng)上热搜(sōu)，甚至有网友表示要把司马(mǎ)南去(qù)过的西安所有(yǒu)商业场所拉黑，西安文旅这(zhè)一年怕也是白干了。

　　实(shí)事求是讲，邀(yāo)请名(míng)人为(wèi)代言，在商业(yè)社会是(shì)再正
常不过的操 作。况且，这次西凤酒邀请司马南也并(bìng)非(fēi)代言 ，只是参加一场主(zhǔ)题活动而(ér)已。让西凤酒更委屈的是(shì)，这场活动严格来讲，并不是西凤酒(jiǔ)自己办的。

　　事实上，虽然在百(bǎi)度百科等公开资料上，国花瓷西凤酒被称为“西凤酒战(zhàn)略品(pǐn)牌产品”，但却并非西凤酒所有，而是由国花瓷实业有限公司开发运营，是具有“西凤特色”的经销商开发产品(pǐn)。在西凤酒(jiǔ)众多的经销商开发产(chǎn)品中，国(guó)花(huā)瓷西凤酒表现出色，其2009年问市，2010年销售额便突破亿(yì)元大关(guān)，是“助(zhù)推西凤酒回归名酒一流序列、陕酒振兴的
重(zhòng)要力量(liàng)。”

　　而这也不是(shì)西凤酒第一次被经销商“坑了(le)”。

　　就在今年3月
，西凤酒就因为黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公(gōng)司(sī)、陕西秦皇御宴西凤酒(jiǔ)营销有(yǒu)限公司等相关姓名权纠纷、肖(xiào)像权纠纷而被告上法庭。随后，西凤酒在官网发布声明称，已就网上传(chuán)播的“黄渤诉(sù)讼(sòng)事件”的报道展开调查。经核实，此(cǐ)事(shì)件与西凤酒(jiǔ)无关，属客户陕西秦皇(huáng)御(yù)宴侵权纠纷。（相关报道(dào)详见《屡被“猪队友”背刺，西 凤酒这是怎(zěn)么了？》）

　因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了　兴(xīng)许是汲取了上次“黄渤诉讼事件(jiàn)”的教训(xùn)，这次“司马南(nán)事(shì)件”西凤酒反应可(kě)谓迅速，9月(yuè)19日西(xī)凤酒发布《关于规范(fàn)市(shì)场(chǎng)推广(guǎng)活动的通知》称，将对营销管理公司、品牌运营公司所有市(shì)场活动实行书面报备管理制度，由营销(xiāo)管理公司市 场推广部(bù)审查同意(yì)后方可实施。通知强调，活动(dòng)拟邀请(qǐng)的专家学者、重要领导(dǎo)、文化名人
、网(wǎng)络大V等须符合社会主义核心价值(zhí)观，并和西凤酒(jiǔ)品牌(pái)理念、企业文化、经营战略相契合。“各类(lèi)市(shì)场宣传活动须严格(gé)遵守公序良俗和国家法(fǎ)律规定(dìng)。严禁违规私自以西凤酒品牌名义(yì)开展市场品牌(pái)推广活动，一经发现严肃问责。”通知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或者公
关活动邀请的嘉宾，某种程度就是品(pǐn)牌的一(yī)面镜子，折(zhé)射出其理念、气质和倡导的(de)生活方式等。在这方面，品牌方和经销商的角度并不一致，由于无需对品牌的长远发展负责，对经销(xiāo)商而言，红也好、黑也罢，流量就代表着一切，也由此容易造成对品牌的(de)伤害。

　　不过(guò)，在网友(yǒu)看(kàn)来，“话题网(wǎng)红”司马南出席活动，被黑(hēi)的最惨的不是西凤酒，而是李白。毕竟，司马南身穿白色长衫(shān)、头戴幞头、手拿折扇，在一群人的(de)陪同 之下，于西安大唐不夜城招摇过市(shì)，还即(jí)兴朗诵(sòng)了《将(jiāng)进酒(jiǔ)》。不管从哪个角度来看，这大概都是李白被黑得最惨的一次了吧。

　　“李白要是泉(quán)下 有(yǒu)知，知道有一天会有司马(mǎ)南这样的(de)人来扮演自己，应该会死不(bù)瞑目吧。”摘自
网友留言，不代表酒度君立场。

责任编辑：梁斌 SF055

未经允许不得转载：书铭产品 因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了