多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚

　　澎湃新闻记者 陈绪厚 实习生 汪健

　　近期，包括小杨哥(gē)在内的多名头部主(zhǔ)播带货的一款名为(wèi)“美诚月饼”的产品遭到质疑。直播间宣传销售该品牌(pái)月饼时打“香(xiāng)港品牌(pái)”，实际其商(shāng)标系去年在香港(gǎng)注册，而生产地在广东。

　　澎(pēng)湃新闻查询发(fā)现，美诚月(yuè)饼的品(pǐn)牌运营方(fāng)为广州市(shì)美诚食品有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称“广州美(měi)诚食品公司”），生产厂家为广
州市美诚(chéng)食品科技(jì)有限公司（以下简称“广州美诚科技公司”）和佛山市美诚食品有限公(gōng)司。其中，广州美(měi)诚食品公司和广州(zhōu)美诚科技公司均位于广州市花都(dōu)区，两家公司自称，其(qí)母公司为(wèi)香港美诚食品集团有
限公司（以(yǐ)下简称(chēng)“香
港美诚(chéng)集团公司”）。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司注册时间为2014年，香港美(měi)诚(chéng)集团公司注册时间为2019年。香港美诚(chéng)集团公(gōng)司(sī)于(yú)2023年(nián)、2024年在香港注册了多个与月(yuè)饼有关的含“美诚”字样、图(tú)样商(shāng)标，其中，“香港美诚(chéng)月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　澎湃新闻注(zhù)意到，因(yīn)过度包装等问题(tí)，美(měi)诚月饼(bǐng)的生产厂家 曾多次(cì)被(bèi)处罚(fá)。

　　2022年(nián)9月，市场监管总局公
布五例过度包(bāo)装典(diǎn)型案(àn)例，其中一起案例就和美诚月饼有关。

　　据当时公布(bù)案例信息，江苏南京市市(shì)场监(jiān)管(guǎn)部门发现，江(jiāng)苏北华联超市有限公司南京中山路分公司(sī)销售三种规格(gé)名称的盒(hé)装月饼，其中销售价(jià)格499元的“美诚安娜金樽月饼（1.68KG/盒）”，标称(chēng)生产(chǎn)厂家(jiā)为广(guǎng)州市美诚食(shí)品科技有限公司，生产(chǎn)日期7月20日。该产品不符合《公告(gào)》 “经营者销售盒(hé)装(zhuāng)月饼，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以礼盒等形式将月(yuè)饼同(tóng)其它产品混合销(xiāo)售”的要求。南京市玄武区市场(chǎng)监(jiān)管(guǎn)局依据《固体废物污染环境防(fáng)治法》第一百(bǎi)零五条规定，责令立即改(gǎi)正，并依据《公告》进行了行政指导，责令其改正违反(fǎn)《公告(gào)》的(de)销售(shòu)行为。经复查，相关月饼均已下架。

　　天(tiān)眼查信息显示(shì)，2016年10月，美诚月饼(bǐng)的生产厂家之一广(guǎng)州(zhōu)美(měi)诚科技公(gōng)司被广(guǎng)州市花都区食
品药品监督管(guǎn)理
局罚款5万元，其违法(fǎ)行为类型为：《食品安全法》 （2015年4月24日第(dì)十二届全国人民代表(biǎo)大会常务委员会第十四(sì)次会议修订）第一百二十四条(tiáo)第一款、第(dì)二款。

　　《食品安(ān)全法》第一百二十四条第一款、第二款所指的违法行为是，生产经营致病性微生物(wù)，农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等(děng)污染物(wù)质以及其他危害人体健康的物(wù)质含量超过食品安全(quán)标准(zhǔn)限(xiàn)量的食品、食品添加剂；用超过保质期的食(shí)品原料、食品(pǐn)添加(jiā)剂生产食品、食品添加(jiā)剂，或者经营上述食品、食品(pǐn)添加剂。

　　2024年6月，因(yīn)未按照规定配备安全(quán)生产管理人员，广州美诚科技(jì)公司被广州市花都区应急管理局罚款1.5万元(yuán)。

　　2024年(nián)2月，美诚月饼的另一(yī)生产厂家佛山市(shì)美诚食品有限公(gōng)司，因(yīn)生产禁止生产(chǎn)经营的(de)食品，被佛
山
市南海区(qū)丹灶镇政府罚款5.5万元。值得注(zhù)意的是，佛山市美诚食品有限公司于(yú)2023年2月才成立(lì)。

　　澎湃新闻此前报道，疯狂小杨哥及其旗(qí)下主播前不久带货的一款“美诚月饼”引起(qǐ)外(wài)界(jiè)关注，因在直播带货过程中，主播(bō)在(zài)介绍这款月饼时着重(zhòng)强(qiáng)调“香港(gǎng)”字眼，但这款月(yuè)饼是不是香港(gǎng)传统品牌受(shòu)到质疑。随后，便有媒体从(cóng)生(shēng)产企业方证实该款(kuǎn)月饼产自广(guǎng)东，且目前在香港没有销售。

　　值得注意(yì)的是，广州(zhōu)美(měi)诚科 技公司(sī)注册时间
为2014年，香港美诚集团公司 注册时间为2019年。香港美(měi)诚集团(tuán)公(gōng)司于2023年、2024年在香港(gǎng)注册了多个与月饼有关(guān)的含“美诚(chéng)”字样、图样商标，其中，“香港(gǎng)美诚月饼”字(zì)样、图样的商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼(bǐng)在(zài)香(xiāng)港买不到(dào)”的质疑，澎湃(pài)新闻以消费者名义咨询(xún)美诚月饼的官方网店客服，其回复
称，该(gāi)品牌是在香港注册并拥有商标注册证书，在广州和佛山设(shè)立了营销中心和生产基地。当问(wèn)及月饼(bǐng)是哪里的，客服回复(fù)称“广东的”。

　　9月14日，根据工商登记地(dì)址(zhǐ)，澎湃新(xīn)闻记者探访(fǎng)广州(zhōu)市美诚食品有限公司，发现该地址处于(yú)空置状态。在广州市美诚食品科技有限(xiàn)公司门
口，该公(gōng)司一名工作人(rén)员回复澎湃新闻称，针对外界关(guān)心的美诚月饼是否在香港销售、线下是(shì)否有卖(mài)到200多元(yuán)、其香(xiāng)港公司是不是(shì)空(kōng)壳公司(sī)等(děng)问题，他们会记录下来，之后(hòu)会统一回 复(fù)。随后，澎湃新闻致电该(gāi)公司一位负责人，其(qí)称当(dāng)前太忙了，只(zhǐ)能(néng)后面再和媒体沟通。

　　不少网(wǎng)友认为，相 关主播的带货话术会让消费(fèi)者误(wù)以为美诚月饼是香港(gǎng)传统品牌，甚(shèn)至产(chǎn)自香港，存在误导(dǎo)性。对此，有律师认为，若(ruò)主播的带货话术给(gěi)消费(fèi)者(zhě)造成误导，品牌虽注册于香港，但跟
香港本(běn)地产品联系甚微，则涉嫌违反广告法(fǎ)的规定，有(yǒu)很(hěn)大的误(wù)导性，可能(néng)构成虚假宣传，甚至(zhì)涉嫌消费(fèi)欺诈。

　　澎 湃新闻(wén)注(zhù)意到，目前(qián)，美诚月饼的(de)商家(jiā)抖音账号(hào)已停止直播宣(xuān)传产品，其账号仅有一个视频可见(jiàn)，其(qí)他视频疑被隐藏或删除。9月(yuè)14日晚间，疯狂小杨哥并未像往常(cháng)一(yī)样，在周六晚(wǎn)7点开播。目前，小杨哥抖音账号(hào)的橱窗已下架美诚月饼(bǐng)的(de)相关产品(pǐn)。

　　安徽天(tiān)禾律师事务所合(hé)伙(huǒ)人陈军律师深耕知识产权领域多年(nián)，是安徽省律协知识产权专
业委(wěi)员会(huì)主任。他接受澎湃新闻采(cǎi)访时认为，品牌的(de)确立是基于产品的销售与(yǔ)推(tuī)广(guǎng)活动。倘若在香港地区并无(wú)任何实(shí)质性的商业运(yùn)营，而(ér)仅仅是持有(yǒu)注册商标(biāo)，那(nà)么相关商品只(zhǐ)能被认定为拥有香港注(zhù)册商标的商品，而非“香港品牌”。

　　陈军表示，鉴于内地消费者对中国香港或国际品(pǐn)牌存在一定的消(xiāo)费倾向，部分商(shāng)家会利用此心理，委托第三(sān)方专(zhuān)业机构在香港以较低成本注册公司及商(shāng)标。随后(hòu)，在内地市场(chǎng)销售产(chǎn)品时，一(yī)些商家会以“香港品牌(pái)”作为营销手段，以 此提(tí)升企业(yè)的盈利水(shuǐ)平。

　　据南方+报道，9月15日晚，花都区市场监管局最(zuì)新回(huí)应(yīng)指(zhǐ)出，9月13日关注到该情况后，该(gāi)局立即对涉事企业——广州市美诚食品有 限(xiàn)公司进行了核查。针对公众关注(zhù)的“是否 在香(xiāng)港注册”“是否属于香港品牌”等问题，该企业提供(gōng)了香港美诚食品集团有限公(gōng)司在(zài)香港注(zhù)册的商事登记资料，出具了香港美诚食品(pǐn)集团有(yǒu)限公司在香港注册“MEISUN”“美诚”“香港美诚月饼”商标的(de)相关证明，同时也提供了该企业与香(xiāng)港美诚食品集(jí)团有限公司之间(jiān)的商(shāng)标使用授权(quán)等文件。

　　针对是否(fǒu)涉及“虚假(jiǎ)宣(xuān)传”问题，因(yīn)涉及面(miàn)较广，涉事企业和(hé)带货(huò)公(gōng)司（合肥三只羊网络科技(jì)有限公司）分属不同地域，跨地域核查需要协调多方属地监管部门，花都区市场监管局将加紧(jǐn)加快推(tuī)进核查进度，依(yī)法依规处理，及时回应群众和媒体关注。

　　本期编辑 邹姗

责任编(biān)辑 ：韦子蓉

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